---
title: "Европа взялась за тёмные паттерны соцсетей. И правильно."
description: "Предварительное заключение ЕС против Meta называет бесконечную прокрутку, автовоспроизведение и push-уведомления системными рисками. Почему тёмные паттерны заслуживают тех же правил, что мы давно применяем к рекламе."
canonical_url: "https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns"
locale: ru
meta:
  "og:description": "Предварительное заключение ЕС против Meta называет бесконечную прокрутку, автовоспроизведение и push-уведомления системными рисками. Почему тёмные паттерны заслуживают тех же правил, что мы давно применяем к рекламе."
  "og:image": "https://media.lovd.app/img/blog/eu-dark-patterns/fb0b73a8ef/og.jpg"
  "og:title": "Европа взялась за тёмные паттерны соцсетей. И правильно."
  "twitter:description": "Предварительное заключение ЕС против Meta называет бесконечную прокрутку, автовоспроизведение и push-уведомления системными рисками. Почему тёмные паттерны заслуживают тех же правил, что мы давно применяем к рекламе."
  "twitter:image": "https://media.lovd.app/img/blog/eu-dark-patterns/fb0b73a8ef/og.jpg"
  "twitter:title": "Европа взялась за тёмные паттерны соцсетей. И правильно."
---

> Index of every page on this site: [llms.txt](https://www.lovd.app/llms.txt)

**Приватность****Новости**

# Европа взялась за тёмные паттерны соцсетей. И правильно.

![Mike Newbon](https://media.lovd.app/img/art/mike-newbon/bcce41cab1/128.webp)

[Mike Newbon](https://github.com/mikenewbon)

**Mike Newbon**

@mikenewbon

31 августа 26 г.

10 июля Европейская комиссия [**предварительно установила**](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-preliminarily-finds-addictive-design-instagram-and-facebook-breach-digital-services-act), что дизайн Facebook и Instagram нарушает Закон о цифровых услугах. Не контент на этих платформах. *Дизайн*. Бесконечная прокрутка, автовоспроизведение, push-уведомления и гиперперсонализированные рекомендательные системы названы в официальном заключении механизмами вреда, и за этим стоит возможный штраф [**до 6% мирового оборота Meta**](https://thenextweb.com/news/eu-orders-meta-addictive-design-changes).

Аргумент Комиссии прост: эти функции переводят людей в режим автопилота. Они убирают моменты, когда ты естественно остановился бы, поднял взгляд и решил, хочешь ли продолжать. По её выводам, Meta так и не оценила как следует, как это влияет на физическое и психическое здоровье людей, особенно несовершеннолетних и уязвимых взрослых, а инструменты смягчения, которые она предлагает, слишком легко отклонить, чтобы они что-то значили.

Meta не согласна и ответит, это её право. Но я хочу сказать о более широком, потому что дело никогда не было в одной компании.

## **Тёмные паттерны это ремесло, а не случайность**

Никто не натыкается на бесконечную прокрутку случайно. Эти механики проектируют, проверяют A/B-тестами и выпускают, потому что они двигают цифру: длину сессии, ежедневные открытия, показанную рекламу. Есть команды, чья работа в том, чтобы найти трение между тобой и «ещё одним видео» и убрать его, и другие команды, чья работа в том, чтобы добавить трение между тобой и выходом. В индустрии результат называют *тёмными паттернами*, и именно в соцсетях это ремесло довели до совершенства: рычаг «потяни, чтобы обновить», серия, которую нельзя прерывать, уведомление, созданное, чтобы отвлекать, лента без дна.

Каждый из них по отдельности звучит мелочью. Вместе они складываются в то, что мы мгновенно узнали бы в любой другой отрасли: манипуляцию клиентом, в масштабе, намеренно.

## **Убеждение мы уже регулируем. Это просто его современная форма.**

Европа давно решила, что убеждение, направленное на миллионы людей, несёт ответственность. Нельзя делать ложные заявления в рекламе. Нельзя продвигать сигареты среди детей. Нельзя прятать условия кредита в мелком шрифте. Никто не называет рекламные стандарты цензурой; именно благодаря им можно доверять тому, что убеждение, каким бы гладким оно ни было, остаётся в известных рамках.

Дизайн интерфейсов это убеждение с инструментами получше. Реклама может только попросить; лента может наблюдать, что работает именно на тебя, в этот час, в этом настроении, и подстраиваться. Это самая эффективная машина убеждения из когда-либо созданных, и до недавнего времени надзора за ней было меньше, чем за рекламой шампуня.

Поэтому я думаю, что правильная реакция на заключение Комиссии не дежурное закатывание глаз в духе «Европа регулирует, Америка изобретает». А внимание к тому, о чём на самом деле просят: автовоспроизведение выключено *по умолчанию*. Прокрутка, которая делает паузу *по умолчанию*. Честная оценка рисков. Ничего не запрещено. Всё можно включить обратно. Регулировать настройки по умолчанию не патернализм; это признание того, что настройки по умолчанию и были тёмным паттерном с самого начала, тем же тихим трюком с автоматическим согласием, который Meta использовала, когда [**включила ИИ-генерацию на основе публичных фото всех пользователей**](https://www.lovd.app/ru/blog/meta-muse-ai-opt-out), никому не сказав.

У нас есть стандарты того, что компании могут нам *говорить*. Стандарты того, что они могут с нами *делать*, давно назрели. То, что Европа делает этот шаг, стоит громко отпраздновать в надежде, что она сделает и следующий: не просто оштрафует одну платформу, а сделает манипулятивный дизайн таким же неприемлемым в продукте, как ложное заявление в рекламе.

## **Программа, которая заканчивается, когда заканчиваешь ты**

Во всём этом прячется более простой тест: когда ты закрываешь приложение, кто это решил, ты или приложение?

Этот вопрос определил то, как мы делаем [**Lovd**](https://www.lovd.app/ru), закрытый дом для фото и воспоминаний твоей семьи. В нём нет бесконечной ленты, автовоспроизведения, серий и уведомлений ради вовлечённости, потому что у нас нет причин их делать. [**Мы берём плату за хранилище**](https://www.lovd.app/ru/blog/whats-the-catch), так что нам не нужно твоё внимание; нам нужно только беречь твои фото. Ты добавляешь воспоминание, может быть, улыбаешься старому и уходишь. Приложение заканчивается, когда заканчиваешь ты.

Это не добродетель, а совпадение интересов. Тёмные паттерны появляются везде, где бизнесу нужно, чтобы ты действовал вопреки собственным намерениям. Исправь бизнес-модель, и паттернам нечем будет питаться. Теперь Европа официально говорит то, что раньше не произносили вслух: дизайн, работающий против того, кто им пользуется, это вред, а не стратегия роста. И правильно.

## **Частые вопросы**

### **Что именно ЕС установил в отношении Meta?**

10 июля 2026 года Комиссия предварительно установила, что вызывающий зависимость дизайн Facebook и Instagram нарушает Закон о цифровых услугах, назвав бесконечную прокрутку, автовоспроизведение, push-уведомления и персонализированные рекомендации и указав на недостатки в оценке рисков и инструментах смягчения у Meta. Meta может ответить до окончательного решения; подтверждённое нарушение грозит штрафом до 6% мирового оборота.

### **Что такое тёмные паттерны?**

Решения в дизайне, которые подталкивают тебя действовать вопреки собственным намерениям: кнопки отмены, которые трудно найти, тихое автоматическое согласие по умолчанию и механики вовлечения, убирающие естественные точки остановки. Общее у них то, что дизайн служит метрикам платформы, а не твоим целям.

### **Запрещены ли тёмные паттерны в Европе?**

Всё больше. DSA запрещает обманные и манипулятивные интерфейсы, GDPR требует, чтобы согласие давалось свободно, а не было подстроено, а это заключение распространяет ту же логику на вызывающий зависимость дизайн как на системный риск. Свод правил опережает правоприменение, поэтому такие дела и важны.

---

Если тебе нужен дом для воспоминаний, который никогда не задумывался для того, чтобы держать тебя в ленте, : 500 МБ, без банковской карты, сделано в Амстердаме по правилам GDPR.

Mike

```json
{"@context":"https://schema.org","@graph":[{"@id":"https://www.lovd.app/#website","@type":"WebSite","description":"Храни то, что любишь. Делись этим с Lovd. Без рекламы, бесконечной ленты и сбора данных.","inLanguage":"ru-RU","name":"Lovd.","url":"https://www.lovd.app/","publisher":{"@id":"https://www.lovd.app/#identity"},"translationOfWork":{"@id":"https://www.lovd.app/#website"}},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#webpage","dateModified":"2026-08-31T00:00:00.000Z","datePublished":"2026-08-31T00:00:00.000Z","description":"Предварительное заключение ЕС против Meta называет бесконечную прокрутку, автовоспроизведение и push-уведомления системными рисками. Почему тёмные паттерны заслуживают тех же правил, что мы давно применяем к рекламе.","name":"Европа взялась за тёмные паттерны соцсетей. И правильно.","url":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns","@type":["WebPage","FAQPage"],"breadcrumb":{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#breadcrumb"},"isPartOf":{"@id":"https://www.lovd.app/ru#website"},"mainEntity":[{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#/schema/question/1"},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#/schema/question/2"},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#/schema/question/3"}],"potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns"]}],"primaryImageOfPage":{"@id":"https://www.lovd.app/#logo"}},{"@id":"https://www.lovd.app/#identity","@type":"Organization","description":"Европейская платформа для фото, где приватность на первом месте, чтобы делиться семейными воспоминаниями.","legalName":"Lovd.app","name":"Lovd","url":"https://www.lovd.app/","address":{"@type":"PostalAddress","addressLocality":"Amsterdam","addressCountry":"NL"},"logo":{"@id":"https://www.lovd.app/#logo"},"sameAs":["https://twitter.com/lovdSupport","https://www.instagram.com/lovdsupport","https://www.linkedin.com/company/lovd-app/","https://www.facebook.com/profile.php?id=61575788936275","https://discord.gg/mJfPMCRENM","https://github.com/Lovd-app"]},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#/schema/software-application/1","@type":"SoftwareApplication","applicationCategory":"MultimediaApplication","description":"Твои фото теряются в телефоне. Приложение Lovd собирает их на хронологии и карте, чтобы ты мог вспоминать и делиться ими с семьёй. Приватно, без рекламы, начать можно бесплатно.","name":"Lovd","operatingSystem":"Web","image":{"@id":"https://www.lovd.app/#/schema/image/1"},"offers":{"@type":"Offer","availability":"https://schema.org/InStock","price":"0","priceCurrency":"EUR","priceValidUntil":"2027-12-30T00:00:00.000Z"}},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#article","dateModified":"2026-08-31T00:00:00.000Z","datePublished":"2026-08-31T00:00:00.000Z","description":"Предварительное заключение ЕС против Meta называет бесконечную прокрутку, автовоспроизведение и push-уведомления системными рисками. Почему тёмные паттерны заслуживают тех же правил, что мы давно применяем к рекламе.","headline":"Европа взялась за тёмные паттерны соцсетей. И правильно.","inLanguage":"ru-RU","thumbnailUrl":"https://media.lovd.app/img/blog/eu-dark-patterns/fb0b73a8ef/og.jpg","@type":["Article","BlogPosting"],"author":{"@id":"https://www.lovd.app/#/schema/person/1"},"image":{"@id":"https://www.lovd.app/#/schema/image/2"},"isPartOf":{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#webpage"},"mainEntityOfPage":{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#webpage"},"publisher":{"@id":"https://www.lovd.app/#identity"}},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#breadcrumb","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","name":"Главная","item":"https://www.lovd.app","position":1},{"@type":"ListItem","name":"Блог","item":"https://www.lovd.app/blog","position":2},{"@type":"ListItem","name":"Европа взялась за тёмные паттерны соцсетей. И правильно.","item":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns","position":3}]},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#/schema/question/1","@type":"Question","inLanguage":"ru-RU","name":"Что именно ЕС установил в отношении Meta?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"10 июля 2026 года Европейская комиссия предварительно установила, что вызывающий зависимость дизайн Facebook и Instagram нарушает Закон о цифровых услугах (Digital Services Act). Она назвала бесконечную прокрутку, автовоспроизведение, push-уведомления и сильно персонализированные рекомендательные системы и заявила, что Meta не оценила должным образом риски, которые они несут для физического и психического здоровья пользователей, особенно несовершеннолетних и уязвимых взрослых. Meta может ответить до окончательного решения; подтверждённое нарушение грозит штрафом до 6% мирового годового оборота."}},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#/schema/question/2","@type":"Question","inLanguage":"ru-RU","name":"Что такое тёмные паттерны?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Решения в дизайне, которые подталкивают тебя к действиям, которых ты не собирался совершать: интерфейсы, где отменить подписку сложнее, чем оформить её, настройки по умолчанию, которые тихо включают тебя во что-то, и механики вовлечения вроде бесконечной прокрутки и автовоспроизведения, убирающие естественные точки остановки. Схема везде одна: дизайн служит метрикам платформы, а не твоим намерениям."}},{"@id":"https://www.lovd.app/ru/blog/eu-dark-patterns#/schema/question/3","@type":"Question","inLanguage":"ru-RU","name":"Запрещены ли тёмные паттерны в Европе?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Всё больше, да. Закон о цифровых услугах запрещает интерфейсы, которые обманывают пользователей или манипулируют ими, GDPR требует, чтобы согласие давалось свободно, а не было подстроено, а июльское заключение 2026 года против Meta распространяет это на вызывающий зависимость дизайн как на системный риск. Правоприменение всё ещё догоняет свод правил, и именно поэтому такие дела, как это, так важны."}},{"@id":"https://www.lovd.app/#/schema/person/1","@type":"Person","name":"Mike Newbon","url":"https://github.com/mikenewbon"},{"@id":"https://www.lovd.app/#logo","@type":"ImageObject","caption":"Lovd","contentUrl":"https://www.lovd.app/icons/icon-512x512.png","inLanguage":"ru-RU","url":"https://www.lovd.app/icons/icon-512x512.png"},{"@id":"https://www.lovd.app/#/schema/image/1","@type":"ImageObject","contentUrl":"https://www.lovd.app/icons/icon-512x512.png","inLanguage":"ru-RU","url":"https://www.lovd.app/icons/icon-512x512.png"},{"@id":"https://www.lovd.app/#/schema/image/2","@type":"ImageObject","contentUrl":"https://media.lovd.app/img/blog/eu-dark-patterns/fb0b73a8ef/og.jpg","inLanguage":"ru-RU","url":"https://media.lovd.app/img/blog/eu-dark-patterns/fb0b73a8ef/og.jpg"}]}
```

## Sitemap

See the full [sitemap](https://www.lovd.app/sitemap.md) for all pages.